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“極恨小愛(ài)”的“黑色廣告”
作者：張令凱 時(shí)間：2009-12-19 字體：[大] [中] [小]
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本來(lái)不打算寫(xiě)關(guān)于“黑色廣告”的話題，因?yàn)楹芏啾涣腥搿昂谏珡V告”的某些促銷(xiāo)廣告所取得傳播效果還是不錯(cuò)的，并被某些營(yíng)銷(xiāo)人當(dāng)做針對(duì)某些市場(chǎng)某些人群進(jìn)行傳播突破的“靈丹妙藥”。如今，是可忍孰不可忍，索性發(fā)泄一下心中怒火，也希望本文能給相關(guān)部門(mén)治理打擊“黑色廣告”和某些營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)于其所熱衷的“黑色廣告”傳播方式帶來(lái)一些思考。
真正讓筆者極其憤慨的事情又發(fā)生了，筆者前幾天坐長(zhǎng)途汽車(chē)出差，剛坐下車(chē)抬頭平視，視線正好定位在前排座位的后背靠頭處，上面“文字”實(shí)在是真令人惱火。說(shuō)是文字，其實(shí)就是廣告，并且是黑色廣告，是一個(gè)關(guān)于“前列腺炎”的廣告，四個(gè)大紅字在最上面一行，下面是癥狀介紹和自己的如何包治該病，最后是聯(lián)系方式，真是可惡，寫(xiě)的真令人惡心，罪不容誅。本來(lái)不錯(cuò)的心情上車(chē)，被“黑色廣告”給弄糟了，便引發(fā)了筆者關(guān)于黑色廣告的思考。
在真正話說(shuō)“黑色廣告”之前，筆者認(rèn)為很有必要先解釋一下何謂黑色廣告！筆者網(wǎng)上搜索類(lèi)似解釋?zhuān)l(fā)現(xiàn)其實(shí)關(guān)于黑色廣告并沒(méi)有一個(gè)成文的定義，筆者現(xiàn)憑自己的微薄之力簡(jiǎn)釋如下：
所謂黑色廣告是指那些傳播之后會(huì)破壞構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、建設(shè)環(huán)衛(wèi)城市以及建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等一系列旨在提高我國(guó)居民生活品質(zhì)相違背的所有媒介（含互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)紙等）所傳播的廣告內(nèi)容。
1.黑色廣告歷史久遠(yuǎn)
“廣告”一詞其實(shí)一個(gè)舶來(lái)品，自20世紀(jì)20年代也已經(jīng)走過(guò)了快一個(gè)世紀(jì)。其實(shí)現(xiàn)在被我們稱(chēng)之為“黑色廣告”的廣告在過(guò)去的某些歷史時(shí)期并帶著這個(gè)“帽子”的，只是由于隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)精神文明建設(shè)的需要使之在這個(gè)時(shí)期不能在居民的印象當(dāng)中是一個(gè)正常廣告，而是令大家極其討厭的東西。遠(yuǎn)的不講了，近代的我們可以舉一些簡(jiǎn)單的例子，在上世紀(jì)九十年代，三株、法輪功等企業(yè)和組織在全中國(guó)掀起過(guò)貼單頁(yè)、貼海報(bào)狂潮，那時(shí)候有誰(shuí)講那是黑色廣告？
2.黑色廣告種類(lèi)多、亂、雜、討人惡
在現(xiàn)在黑色廣告真可謂種類(lèi)繁多，令你應(yīng)接不暇，眼花繚亂。我們?cè)谏钪谐Ｒ?jiàn)的黑色廣告主要有：性病、壯陽(yáng)、減肥瘦身等各類(lèi)藥品和服務(wù)機(jī)構(gòu)廣告、促銷(xiāo)廣告、代辦各種證件廣告、裝潢和家電維修等各種服務(wù)廣告、酒店高級(jí)“公關(guān)”（情感陪護(hù)、日薪三萬(wàn)）、治療牛皮癬及其他病癥廣告、行行色色的保健品及無(wú)證產(chǎn)品銷(xiāo)售廣告等。廣告的實(shí)物載體上，我們常見(jiàn)的有小單頁(yè)、大海報(bào)、五顏六色的墻體廣告，大黑筆的亂涂亂畫(huà)，某些報(bào)紙甚至是大型報(bào)業(yè)集團(tuán)出版的報(bào)紙，電視、廣播電臺(tái)甚至是著名電臺(tái)的某些時(shí)間段，互聯(lián)網(wǎng)就更不用講了，簡(jiǎn)直就是黑色廣告的舞臺(tái)。廣告種類(lèi)實(shí)在是太多了，以黏貼的廣告為例，種類(lèi)不下幾千種，這種還沒(méi)干，那種又將其給貼上了，對(duì)其的評(píng)價(jià)筆者只能以多、亂、雜、討人“惡”評(píng)之。
3.黑色廣告在各媒體全“曝光”
現(xiàn)代社會(huì)傳播媒介多了，黑色廣告已經(jīng)無(wú)孔不入的走進(jìn)大家的視野，影響著大家的“視覺(jué)衛(wèi)生”。至于在那里能見(jiàn)到黑色廣告，相信深受其害的您再熟悉不過(guò)。筆者也在這里讓你重新回憶一下，回憶一下那些讓您恨之入骨的地方和媒體：小區(qū)宣傳欄、天橋下墻體、火車(chē)站汽車(chē)站附近、公交站牌、電線桿、廁所、樓梯、道路兩旁的墻體等。各種各樣的黑色廣告現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)孔不入的走進(jìn)并嚴(yán)重干擾了我們的正常生活，黑色廣告的觸角甚至已經(jīng)進(jìn)入的我們的家庭生活，曝光率無(wú)出其右。
4.黑色廣告治理難度大
各類(lèi)黑色廣告真是林林總總，令相關(guān)部門(mén)也是頭疼不已。雖然國(guó)家或者地方上有相關(guān)的管理規(guī)定和政策法規(guī)，但是實(shí)施起來(lái)由于各種原因亦是大打折扣。廣告種類(lèi)很多，筆者還是舉墻體廣告（含貼的紙廣告）的例子，這些張貼者基本上是流動(dòng)人口，相關(guān)部門(mén)不可能整天守著那半塊墻吧；另外從時(shí)間上講根本沒(méi)有可控性，誰(shuí)知道他們什么時(shí)候到，整天和相關(guān)部門(mén)人員玩“躲貓貓”。
5.相關(guān)部門(mén)相關(guān)政策執(zhí)行不力
黑色廣告之所以囂張到如此地步，何其猖狂，筆者認(rèn)為這與相關(guān)部門(mén)的工作執(zhí)行力度不無(wú)關(guān)系。筆者認(rèn)為相關(guān)部門(mén)的執(zhí)行不力表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是相關(guān)部門(mén)相關(guān)人員玩忽職守，沒(méi)有真正的將打擊“黑色廣告”這種阻礙新城市、新農(nóng)村、和諧社會(huì)等社會(huì)主流進(jìn)步的工作中來(lái)，切實(shí)貫徹執(zhí)行，把其當(dāng)成一種環(huán)衛(wèi)的重點(diǎn)管理工作之一，一方面是由于某些部門(mén)某些部門(mén)“知法犯法”，在其他媒體上像電視筆者認(rèn)為很多部門(mén)其實(shí)是知道的并且明白那是違規(guī)的，但是困于各方面的利益而采取了“睜一只眼閉一只眼”（這個(gè)其實(shí)很好解釋?zhuān)诓粩喑霈F(xiàn)主持人代言、明星代言等因各種原因被告上法庭，筆者認(rèn)為明星利益熏心是是某些消費(fèi)者受害的傳播第一主謀，相關(guān)部門(mén)就是第二主謀，為什么你不去管您的明星、你的媒體等）。
6.某些“黑色廣告”投入產(chǎn)出比高（小愛(ài)）
說(shuō)實(shí)話，像被稱(chēng)作“黑色廣告”之列的海報(bào)、單頁(yè)、墻體等廣告也確實(shí)曾經(jīng)創(chuàng)造或者正在創(chuàng)造者營(yíng)銷(xiāo)的“神話”（像90年代的三株，在那個(gè)年代接觸過(guò)三株的人都會(huì)明白，無(wú)論是墻體、電線桿、門(mén)縫里還是天上撒的全是三株、三株、三株；法輪功（筆者無(wú)意追捧，只是已營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮）更是如此，只是稍加上了某些光管盤(pán)）。為什么這樣講呢？坦誠(chéng)的講，單頁(yè)、海報(bào)等廣告載體的傳播效果和投入產(chǎn)出比是其它媒體所不能比的。從成本上講單頁(yè)的制作成本并不高，尤其是你大量印刷的時(shí)候，只是肯發(fā)放成本上要投入一些，但是總體成本來(lái)講還是比較省的；從內(nèi)容上，一般單頁(yè)上面的內(nèi)容全是自己的（聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)除外）具有排他性，并且內(nèi)容一般很具體，并且是其它廣告形式所不能顯現(xiàn)的；從傳播廣度上，單頁(yè)可以深入到其它媒體所不能觸及的地方，并且像促銷(xiāo)什么的能根據(jù)自己的目標(biāo)區(qū)域精準(zhǔn)投放，即時(shí)投放；傳播效果上，很多時(shí)候單頁(yè)、海報(bào)等的傳播效果遠(yuǎn)比其它媒體好的多，尤其在特定區(qū)域、特定人群（農(nóng)村等），因?yàn)檫@些區(qū)域沒(méi)有更多的媒體選擇可以觸及到，所以該傳播方式令市場(chǎng)反響更為突出。
“黑色廣告”泛濫到這種地步是廣告業(yè)的悲哀，是相關(guān)部門(mén)的悲哀，是營(yíng)銷(xiāo)界的悲哀，亦是整個(gè)社會(huì)的悲哀！
我們的廣告人，我們的相關(guān)部門(mén)，我們的營(yíng)銷(xiāo)人，我們的整個(gè)社會(huì)應(yīng)該攜起手來(lái)共同抵制這令人發(fā)指，到處橫行的“黑色廣告”，共同抵制那些制造“黑色廣告”的一張張丑惡的嘴臉和令人作惡的面孔！
清除“黑色廣告”使凈化社會(huì)環(huán)境的需要，是提高人們物質(zhì)和精神生活的需要，是建設(shè)小康（健健康康才是小康）社會(huì)的需要，是建設(shè)新農(nóng)村的需要，是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要！
為此，筆者憑自己綿薄之力提幾點(diǎn)淺見(jiàn)如下：
1.“黑色廣告”源頭控制。廣告人、代言人、某些組織（盈利以及非盈利）宣傳人員等“黑色廣告”的源頭必須慢慢控制，具體的實(shí)施方法為“黑色廣告”源頭的所有涉及人員不斷提高自的“社會(huì)人”素質(zhì)——講點(diǎn)公德，講點(diǎn)人性，還要不斷提高自己的職業(yè)素質(zhì)——有點(diǎn)職業(yè)道德。為什么講慢慢控制，其實(shí)素質(zhì)提高這個(gè)這個(gè)事情不可能一蹴而就，不可能一下子說(shuō)不讓他們弄了他們就不弄了，受各種利益的影響還是有肯能會(huì)再犯。
2.相關(guān)部門(mén)制定完善相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)抓嚴(yán)打不放松。其實(shí)相關(guān)部門(mén)一方面是政策的制定方，一方面是政策的實(shí)施方，相關(guān)部門(mén)對(duì)打擊“黑色廣告”必須是責(zé)無(wú)旁貸。在政策的制定上，筆者建議相關(guān)部門(mén)及時(shí)進(jìn)行修繕，并且對(duì)違法違規(guī)人員、組織“嚴(yán)懲不貸”，一大一串，一打到底。插一句，筆者認(rèn)為相關(guān)部門(mén)最應(yīng)該管教是那些所謂的媒體，某些廣告經(jīng)過(guò)你們的同意了嗎？即使通過(guò)了，那些傳播真的合法嗎？希望相關(guān)部門(mén)承擔(dān)起社會(huì)環(huán)保衛(wèi)士“看家人”“監(jiān)管人”的責(zé)任！
3.民眾投訴機(jī)制成立。在生活中，我們的某些人群聚集區(qū)（像小區(qū)）可以成立一些打擊“黑色廣告”的維權(quán)聯(lián)盟，自己抵制傳播“黑色廣告”的行為；另外，相關(guān)部門(mén)給予社會(huì)民眾投訴電話等投訴以及意見(jiàn)平臺(tái)，使民眾在成為“受害者”的同時(shí)也成為相關(guān)部門(mén)的“監(jiān)督員”和“智囊”，使違法行為和對(duì)策能使相關(guān)部門(mén)知曉，大家共同溝通來(lái)解決社會(huì)難題。
以上只是筆者的淺見(jiàn)，希望能引起所有“黑色廣告”制造者和“受害者”以及其他社會(huì)人士的關(guān)注，大家齊心協(xié)力，共建美好家園！
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張令凱：現(xiàn)任職于一國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器制造巨頭，任區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理職位。熱愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)管理職業(yè)，致力于營(yíng)銷(xiāo)理論探索和實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)，主要是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、教育營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)策劃、渠道管理以及人際溝通理論方面的探究、實(shí)踐和培訓(xùn)。 愿與各位溝通交流，愿各位老師不吝賜教！ 謝謝！ QQ：573203680 616550296 Email：zhanglingkai321@163.com